Cualquier actividad, por sostenible que sea, tiene un impacto directo e indirecto en el planeta Tierra.

Esa afirmación puede generar confusión, pero es cierta y realista. Por ejemplo, si antes necesitaba cinco litros de agua para producir una prenda y ahora solo necesito dos, he reducido la cantidad de recursos, pero mi producto sigue dañando el medio ambiente.

En Trendsplant, creemos que pertenecer a 1% del planeta significa pagar un impuesto voluntario de sostenibilidad: un impuesto que nos imponemos por dañar el medio ambiente con nuestro trabajo diario.

Es un impuesto opcional que pagamos como parte de nuestro compromiso con la sostenibilidad, y animamos a cualquier empresa verdaderamente preocupada por el futuro a pagarlo. Este tipo de acción nos ayuda a prestar más atención a lo que podríamos hacer para ser más sostenibles. También nos ayuda a reflexionar sobre algo muy importante: todavía hay un enorme margen de mejora en sostenibilidad.

Una encrucijada 

Una vez que tuvimos claro que queríamos participar en 1% for the planet, debíamos decidir quién o qué sería el destinatario de nuestro 1% de facturación. 

Tenemos un vínculo muy especial con los elefantes, como demuestra claramente nuestro logotipo. Los valores asociados a este animal forman parte del ADN de nuestra marca: fuerza, nobleza, espíritu nómada y fidelidad. 

A menudo en la vida conoces a personas de forma natural, sin buscarlas, y eso es lo que ocurrió con John Steward y Wendy Hapgood, de la Wild Tomorrow Fund. 

A través de un amigo de nuestra marca conocimos la labor que llevan años desarrollando en África tras dar un giro radical a sus vidas y dedicarse a la protección de especies amenazadas. 

John había sido director creativo en una de las mejores agencias de publicidad del mundo, y Wendy había trabajado como directora de ventas de divisas para Barclays y Citibank. La pareja decidió cambiarlo todo y dedicarse a preservar la vida. 

Compartimos su visión de inmediato: tenemos que garantizar que nuestra fauna esté a salvo por el bien de las generaciones futuras. 

Teníamos claro que nuestro 1% del planeta debía ir a ellos, ayudándoles a mejorar su labor en el sur de África mediante la ampliación y protección de los hábitats de animales como los elefantes. 

Te contaremos más sobre su labor y te recordamos que tú también puedes formar parte de este movimiento global a nivel individual: puedes donar 1% de tu salario a esta causa.