Trendsplant Report Vol. IX
publicado por Jaime Satorre el
Cuánto tiempo sin hablar de números, la verdad es que hemos estado muy centrados en tratar de levantar el partido, que en el segundo semestre de 2022 se nos puso un poco en contra…
Cerramos el año con pérdidas, sí… lo que estás leyendo… así que dado que ese no era nuestro objetivo, ha habido que barrer la casa bien barrida y recolocar los muebles, un poco de “feng shui” para encontrar el equilibrio de nuevo.
No ha sido tarea fácil, meses de largas horas de trabajo y sobre todo muchas decisiones, que aunque no lo parezca es tarea que genera mucho estrés además de tensión, porque como os podréis imaginar, no siempre estamos de acuerdo en todo desde el principio.
El cambio ha afectado a casi todas las parcelas de la compañía, muchos miembros del equipo nos han dejado y les deseamos la mejor de las suertes en sus nuevas aventuras y otros nuevos miembros han venido, a los que desde aquí damos una calurosa bienvenida.
Ahora sí, como siempre, es un placer haceros partícipes de este resumen de momentos, acontecimientos, avances y barreras que hemos encontrado durante estos últimos meses.
¡Abróchate el cinturón que viene mucha información!
Colaboración con Umbrella Sociedad de Hamburguesas
Esta es una curiosa y bonita historia sobre dos empresas que se gustan una a la otra sin conocerse, que piensan en hacer algo juntos pero nunca se lo han dicho y de repente…surge un nexo de conexión y todo empieza a fluir.
Umbrella es un restaurante (bueno, ya son unos cuantos) de smash burgers, una empresa que nació como nosotros en la ciudad de Alicante, y ese es el tema que empleamos para la primera colaboración entre las dos marcas, la “Trendsplant V.1”.
Se trata de una burger edición limitada que estuvo disponible durante el mes de febrero y que tenía ingredientes muy locales, como la tan alicantina como “salmorreta” (sofrito que se prepara como base para los arroces”) y la salsa suave de ajo (un versión muy ligera del “all i oli”), la intención es que cada bocado te traslade a la provincia.
La burger estuvo disponible en cantidades limitadas diarias y colgaron el cartel de agotado día tras día.
¡No podemos estar más contentos!
En mayo lanzamos nuestra primera colaboración con Equilibrium, una marca alicantina especializada en wellness y comprometida con la sostenibilidad y la calidad. Juntos, hemos creado una colección única que combina la estética minimalista y la funcionalidad.
La colección, llamada "balanced" está compuesta por prendas y accesorios elaborados con materiales sostenibles que evocan el ambiente cálido y despreocupado del Mediterráneo.
Gracias a esta colaboración, hemos introducido varios productos en nuestra web: esterillas de yoga y pantalones deportivos cortos y largos para mujer.
Nueva colaboración con Antonyo Marest
Antonyo lleva colaborando con Trendsplant desde 2015, años en los que hemos trabajado juntos en numerosos proyectos, siempre alineados con nuestros valores y con nuestra querida tierra, Alicante.
El artista acaba de instalar dos casetas de playa acabadas con sus tradicionales patrones y paleta de colores, son todo un regalo a los ojos tanto para todos los visitantes de nuestra ciudad como para los locales y estamos muy contentos de poder formar parte del proyecto tangencialmente.
Con motivo de las recién estrenadas obras en Playa de San Juan, hemos creado de su mano una colección de camisetas para hombre y mujer y un bañador, que además tendrán continuación en los meses más fríos con alguna sudadera y prendas más de abrigo.
Ha sido un éxito desde su lanzamiento y colgamos el cartel de sold out a los pocos días de estrenarla. La buena noticia es que hemos conseguido reponerla con cierta agilidad para el tramo final del verano.
Life by the Sea: la camiseta con un diseño nuevo cada año
Con el lema “Life by the Sea” (La vida junto al mar) cada año creamos un nuevo gráfico que imprimimos en una camiseta blanca y otra azul marino. Cada año, excepto en 2022.
Un error en fábrica provocó que el año pasado recibiéramos el modelo de 2021 en lugar del nuevo diseño para el 22.
Teniendo en cuenta nuestro compromiso con la sostenibilidad, decidimos quedarnos el producto y ponerlo en circulación en lugar de guardarlas en un almacén en Portugal.
El 2022 será recordado como el año en el que no hubo una nueva “Life by the Sea”
Este año sí hemos podido continuar el proyecto y este es el resultado.
Colaboración con Surfrider Spain: donación por el día de los océanos
Dado nuestro origen mediterráneo, sentimos una profunda conexión con el océano. Por este motivo, trabajamos con materiales como el SEAQUAL®YARN, que se obtiene a partir del reciclaje de plásticos recogidos del mar.
Este año, con motivo del Día de los Océanos y en línea con nuestro compromiso de proteger estos preciosos ecosistemas, decidimos donar el 10% de las ventas del 8 de junio. Esta donación se realizó de manera especial y significativa, ya que fue destinada al cuidado de los mares a través de la organización Surfrider Spain.
Nueva gama de gorras fabricadas a pocos kilómetros de nuestras oficinas
Siempre buscamos formas de mejorar y perfeccionar nuestros procesos, y la producción es uno de los aspectos en los que trabajamos constantemente. Expandir nuestra base de proveedores no es una tarea simple y, en función de la categoría de productos, puede llegar a ser bastante complejo.
Por esa razón, estamos felices de informaros de que hemos dado un gran paso adelante al fabricar una nueva línea de gorras más cerca de nuestras oficinas, concretamente a 25km de donde se envían todos los pedidos, en Elche.
Para la creación de estas gorras, hemos empleado tejidos originarios de nuestra propia provincia, Alicante, completando así el círculo de proximidad en nuestra cadena de suministro.
En este momento, la familia de gorras consta de dos fuentes de origen: por un lado, China, donde se fabrican todas nuestras gorras trucker y five panels técnicos, y por otro lado, estas nuevas gorras ahora fabricadas en España. Ambas alternativas mantienen los mismos estándares de calidad y meticulosa atención en los detalles.
Primavera/Verano 2024: Primera colección programada
Decidir retomar la planificación de ventas nos ha llevado, por primera vez en nuestra trayectoria, a concebir y elaborar los muestrarios de la colección con un año de antelación a su lanzamiento.
En la actualidad, las tiendas ya están adquiriendo los productos que formarán parte de la colección Primavera/Verano de 2024.
Eso sí, tendréis que esperar un poquito más hasta ver los nuevos diseños y colores, de momento podéis disfrutar de todos los nuevos items disponibles en nuestra web.
Expansión Europea
Nos alegra anunciar que hemos fortalecido nuestra presencia en el extranjero al añadir nuevos puntos de venta en Francia y Alemania.
Esta expansión nos permite acercar nuestro producto a un público más amplio y compartir nuestros valores con comunidades internacionales que están muy sensibilizadas con los mismos. Estamos emocionados de ver cómo nuestras prendas se desenvuelven en estos nuevos mercados y mantenemos una perspectiva muy optimista de cara al futuro.
Como nota especial, nos alegra informar que el primer agente que creyó en nuestra marca hace años ha vuelto a unirse a nosotros.
Números
Es el momento de hablar de números. Como os contábamos al comenzar este Report, el cierre de 2022 resultó desfavorable,y acabamos con unas pérdidas nada esperadas en la compañía, eso provocó que desde el mes de octubre nos pusiéramos manos a la obra para poner las cosas en orden y volver a los tan ansiados números verdes.
Podemos decir bastante de este comienzo de año, pero en resumen:
En los primeros seis meses, hemos crecido un 50% sobre el primer semestre de 2022.
La web crece un 38%.
A final de agosto de 2023 hemos alcanzado la previsión de facturación de nuestra web que hicimos para todo el año.
Estamos en números verdes (beneficios).
El blended ROAS (Retorno sobre el gasto en anuncios) has subido un 8%.
Estamos abordando con mucho entusiasmo la recta final de 2023 y por supuesto hemos revisado las proyecciones.
Gracias
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Algunas recomendaciones para amenizar la vuelta al trabajo:
Libro: The Creative Act: A Way of Being: Rubin, Rick
Podcast: Wondery: "Business War"
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