Quelque chose d'important à considérer.

Allons droit au but.

Avez-vous remarqué que certains hypermarchés vendent des t-shirts en coton bio à moins de €5 ? Oui, à moins de €5. Oui, nos prix sont bien plus élevés.

Avez-vous remarqué qu'il y a de plus en plus de produits étiquetés « Respectueux de l'environnement » ? Mais sont-ils vraiment « respectueux de l'environnement » ? Y a-t-il eu un soudain essor ?

Nous observons ces pratiques et d'autres similaires depuis un certain temps. Et nous voulions vous en parler.

Dans nos récents e-mails nous vous avons invités à réfléchir à certaines questions, et aujourd'hui nous voulons que vous réfléchissiez au terme greenwashing.

Le greenwashing n'est rien d'autre qu'une technique marketing qui fait paraître les actions d'une organisation ou d'une entreprise comme respectueuses de l'environnement.

Elle dépeint un prétendu souci de l'environnement qui n'existe pas. En réalité, ces activités sont nuisibles ou pas aussi positives qu'on nous le dit.

Un emballage « vert » laisse croire que l'organisation responsable est engagée pour l'environnement, alors que ce n'est pas le cas. Au fond, ses pratiques sont tout au plus opaques.

Et pourquoi vous disons-nous cela ? Parce que ces pratiques affectent des marques comme Trendsplant, qui ont un véritable engagement pour la planète.

Ces pratiques rendent aussi le client plus sceptique face à tout ce qui touche à la durabilité, au respect de l'environnement ou au soin de la planète.

Le client devient méfiant dès qu'il voit un produit sujet au greenwashing, et il commence à remettre en question le prix et la valeur du produit en vente.

Revenons à l'exemple du t-shirt en coton bio : pour Trendsplant, ce prix est impossible à égaler. Notre seul coût de production dépasse largement ce montant.

Notre prix est fondé sur le coût réel, il n'y a rien d'opaque. L'outil Retraced, qui vous permet de voir la traçabilité de tous nos produits, nous aide à montrer ce coût.

Aujourd'hui de nombreuses organisations ont une image verte, mais ce n'est que cela, une image verte. Il n'y a rien derrière pour la soutenir, pour la rendre réelle.

En tant que client ou consommateur, nous vous demandons simplement d'être sceptique, d'être conscient des pratiques de certaines entreprises et organisations.

Chaque fois que vous achetez quelque chose qui a une « image verte », demandez-vous s'il y a quelque chose derrière, s'il contribue vraiment positivement à l'environnement.

L'apparence ne suffit pas. En plus de nuire à l'environnement, cela nuit aussi aux entreprises qui veulent avoir un impact social positif par leurs activités.

Nous visons à faire mieux chaque jour. Nos actions quotidiennes ne sont peut-être pas les plus rentables, mais elles témoignent d'un véritable engagement envers notre environnement.