Toute activité, aussi durable soit-elle, a un impact direct et indirect sur la planète Terre.

Cette affirmation peut prêter à confusion, mais elle est vraie et réaliste. Par exemple, si avant j'avais besoin de cinq litres d'eau pour produire un vêtement et qu'aujourd'hui je n'en ai besoin que de deux, j'ai réduit le nombre de ressources, mais mon produit continue de nuire à l'environnement.

Chez Trendsplant, nous croyons qu'appartenir à 1% de la planète signifie payer une taxe de durabilité volontaire: une taxe que nous nous imposons pour avoir endommagé l'environnement par notre travail quotidien.

C'est une taxe facultative que nous payons dans le cadre de notre engagement pour la durabilité, et nous encourageons toute entreprise réellement soucieuse de l'avenir à la payer. Ce type d'action nous aide à être plus attentifs à ce que nous pourrions faire pour devenir plus durables. Elle nous aide aussi à réfléchir à quelque chose de très important : il reste une marge d'amélioration considérable en matière de durabilité.

Un carrefour 

Une fois certains de vouloir nous impliquer dans 1% pour la planète, nous avons dû décider qui ou quoi serait le bénéficiaire de notre chiffre d'affaires de 1%. 

Nous avons un attachement très particulier aux éléphants, comme notre logo le montre clairement. Les valeurs associées à cet animal font partie de l'ADN de notre marque : la force, la noblesse, l'esprit nomade et la fidélité. 

Souvent, dans la vie, on rencontre des personnes naturellement, sans les chercher, et c'est ce qui s'est passé avec John Steward et Wendy Hapgood, de Wild Tomorrow Fund. 

Grâce à un ami de notre marque, nous avons découvert l'activité qu'ils mènent depuis des années en Afrique, après avoir bouleversé leur vie et s'être consacrés à la protection des espèces menacées. 

John avait été directeur de création dans l'une des meilleures agences de publicité au monde, et Wendy avait travaillé comme directrice des ventes de change chez Barclays et Citibank. Le couple a décidé de tout changer et de se consacrer à la préservation de la vie. 

Nous avons immédiatement partagé leur vision : nous devons garantir la sécurité de notre faune sauvage pour les générations à venir. 

Nous étions certains que notre 1% de la planète devait leur revenir, en les aidant à améliorer leur travail en Afrique australe en étendant et en protégeant les habitats d'animaux tels que les éléphants. 

Nous vous en dirons plus sur leur activité et vous rappelons que vous pouvez aussi faire partie de ce mouvement mondial à titre individuel : vous pouvez faire don de 1% de votre salaire à cette cause.